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三星中國啟動裁員 手機業務是重災區

2019-11-05 09:31:17 來源:中國基金報

中國基金報 泰勒

大敗局,又一家國外手機巨頭敗走中國,這一次是韓國的三星手機。

三星在華將啟動裁員:

手機業務是重災區

11月4日下午消息,網傳三星中國將裁員三分之一以上,全國十一個分公司以及辦事處最終將合并成5個,主要涉及銷售和市場部門。

爆料者雖然沒有直接寫明是哪家公司,但結合其放出的截圖和“北京建國路118號”等信息推測是三星在中國的公司。

據騰訊一線報道,三星目前正在制定裁員方案,而手機業務將是重災區。而此次裁員涉及的主要是手機業務銷售和市場人員。

不過這并不代表三星手機退出中國市場。據韓國媒體此前報道,三星電子計劃將其每年生產的3億部智能手機中的20%,即6000萬部GalaxyM和GalaxyA系列手機,委托給中國代工廠進行生產,而且采用的是ODM(原始設計制造商)形式。

也就是說,未來GalaxyM和GalaxyA系列將完全由中國代工廠負責設計、零部件調配、組裝,三星只負責給手機貼上三星商標,最后再定價銷售就可以了。

三星電子回應裁員

11月4日下午消息,針對“三星中國將裁員三分之一”一事,三星電子回應稱,為提升在中國的競爭力相關業務調整,以此推動在中國5G市場中的快速增長。

全文如下:

針對內外部經營環境的不確定性以及競爭激烈的市場環境,三星電子對相關業務進行了調整,以此推動在中國5G市場中的快速增長。

順應5G時代的發展需求,三星電子以5G產品為核心調整了產品線,并加強了與國內領先零售渠道商的戰略合作,進一步強化三星電子在中國的移動業務。

作為正常經營活動的一部分,此次調整提升了三星電子在中國市場的競爭力,也為企業的長期發展提供了必要的動力。在5G時代,三星電子將繼續為中國消費者提供更好的產品與服務。

這次的聲明,三星電子承認了“裁員”的真實性。據三星表示,這是繼2017年的組織架構本土化、2018年的產品本土化之后,在2019年,三星進行了零售渠道本土化,這也是三星電子中國三大本土化戰略的最后一個階段。

三星手機停止中國制造

關閉最后一家工廠!

10月2日,據路透社報道,三星電子宣稱已經關閉了在華最后一家手機制造工廠,廣東惠州工廠,其原因是中國國內手機廠商的日漸崛起,競爭壓力,以及人工成本的上漲等原因。

三星電子惠州手機工廠成立于1992年,是最早在華設立的工廠之一,三星表示“在中國建廠27年來,三星電子緊隨中國政府指導要求,符合政府指導方向,六年在華持續投資高端產業,金額超200億美元(折合1429億人民幣),今后將繼續持續投資在華業務”

三星表示,對員工安置問題,公司將根據國家法規保障員工權益,通過分公司轉置等,降低員工損失。

三星關閉惠州工廠后,產能問題將轉往越南,印度等新興市場,以應對三星在華銷售額降低,勞動力成本上漲等問題。

三星對媒體表示:“中國市場形勢嚴峻,競爭環境急速加劇,是我們調整惠州工廠的原因”

三星惠州工廠成立于1992年,由三星電子株式會社與廣東惠州地產公司合資成立,1993年下半年投產,至今已發展為擁有40條手機生產線和30多條SMD全自動生產線,產品包括音響,家庭影院,手機等產品。

三星手機近幾年在華市場銷量下降,無法給在華工廠提供充足訂單量,而中國工廠生產成品高,無法接到三星其他市場訂單,讓三星中國工廠舉步維艱,早在去年12月,三星就關閉了天津的手機工廠。

在中國已經被華為、小米們打敗了

十年前中國市場上手機的老大是諾基亞,市場的老二卻是一個韓國的廠商——三星,此后的十年里,三星在中國市場保持不錯的市場競爭力,在全球市場則掀起一股“Galaxy”浪潮。那時候的三星galaxy系列手機是唯一可以和蘋果的iPhone競爭的存在,在中國市場,高端手機也是這兩個廠商的盤中餐。

6年以前,當時的三星手機中高端通吃,從高端市場來看,三星是唯一一個可以和蘋果抗衡的品牌,通過“Galaxy”系列和蘋果在高端市場競爭,在中低端市場,三星也具有極強的影響力,2000元以下的手機市場,三星也有大量機型極受歡迎。而當時包括華為在內的幾家主要國產手機品牌,還在通過運營商的充話費送手機過日子,和三星完全不在一個級別上。

不過,正是由于這種過于明顯的優勢,使得三星忽略了中國消費者的感受,三星手機越來越難用,成為過去幾年中國消費者的普遍感受,加上三星手機在中國市場的高價低配,讓中國消費者對三星手機更加不滿。2016年,三星的NOTE7發生爆炸事故,全球多家航空公司更是禁止攜帶三星手機上飛機,三星手機在中國消費者心中徹底走下神壇。而爆炸事故發生之后,三星手機在全球市場迅速啟動召回,但在中國市場卻遲遲沒有召回,更是引發了中國消費者的憤怒,越來越多的中國消費者開始選擇拋棄三星手機。

另外,在中國三星遇到了更強的競爭,從高端到中端,從性價比到黑科技,三星在華為、小米的擠壓之下,活的很難。而更嚴重的或許是,三星的品牌也不再是那個高端系列的代表,尤其是對很多商務人士而言,買手機選擇“華為”已經成為很多人潛意識。

經過多年的滑鐵盧之后,三星手機也曾嘗試在中國這個全球最大智能手機市場東山再起。2018年下半年開始,三星手機明顯加快了中國市場的步伐。2018年底,三星電子大中華區總裁權桂賢喊出了三星手機重返中國戰場的口號。

自此三星在中國保持著每隔4個月、甚至2個月便推出新品的節奏。然而時間已過近一年,這家穩坐全球智能手機寶座的巨頭在中國市場的份額仍在1%左右徘徊。

從2002年正式進入中國市場,三星手機憑借其全球品牌影響力、完善的供應鏈、技術等優勢,在中國市場成為海外手機廠商的成功代表之一。

三星在2012年憑借近30%的市場份額,穩居中國智能手機市場第一的寶座;直到2013年,三星仍舊以近20%的市場份額位居中國市場第一。

而隨著4G時代來臨,運營商渠道補貼的減少,線上渠道和線下渠道開始在智能手機市場扮演重要的地位。成立于2010年的小米依靠線上渠道和高性價比的產品迅速占領市場,在2014年超越三星成為中國市場第一。

2015年和2016年,三四線城市迎來換機潮,在低線城市線下渠道深耕的OPPO和vivo嶄露頭角,與華為一起逐漸進入中國市場前五,直至成為前三甲。

一般外界將三星手機在中國市場的衰落歸結于2016年的Note 7爆炸丑聞。但實際上,該事件之前,隨著國產手機廠商的崛起,三星在中國的市場份額已被擠壓到個位數。而Note 7事件不過是加速了三星在中國市場份額的衰退。

三星全球出貨量第一

華為加大追趕腳步

如果從全球來看,三星手機還是保持了市場的老大地位。但是,這個地位也面臨著華為的沖擊。

2018年,三星占據全球手機市場20.8%的份額,雖然依然雄踞榜首,但是銷量同比下滑了8%,相比之下,華為去年以15%的市場份額位居全球第三,但是銷量高速增長了30%多。

2019年一季度,三星手機的市場份額上升到23%,還是全球第一,不過其市場份額的上升主要來自蘋果市場份額的下降,而華為今年一季度的銷量增長了50%多,全球市場份額提升到19%,和三星只有4個百分點的差距。

11月1日,多家市場調研公司發布2019年第三季度全球智能手機出貨量數據,雖然具體數字略有差異,但前三名排名完全一致。數據顯示,三星仍為全球第一手機品牌,華為其次、蘋果第三。其中,華為Q3手機出貨量達6680萬臺,增長率達29%,市場份額進一步逼近三星。

參考此前公布的2019Q3中國智能手機市場數據,華為成為唯一正增長的手機品牌、同比增幅達66%,這意味著在歐洲市場銷量下滑的情況下,華為仍通過國內強勢的銷售逆襲,全球季度出貨量與三星相比僅有1200萬臺差距,未來成為全球第一并非不可能。

如果按照目前的增長趨勢,華為取代三星,成為全球手機市場的老大,也就只是一個時間問題。

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